Инвестиции в паблик-арт: как искусство меняет девелопмент

Может ли арт-объект стать полноценным бизнес-активом, а не просто дорогой декорацией? Участники сессии «Арт как актив» на форуме «Арт Москва» обсудили, как искусство трансформирует городскую среду и влияет на экономические показатели компаний — от девелоперов STONE до курортов «Абрау-Дюрсо».

Представитель STONE Татьяна Желанова поделилась опытом установки объекта «Ангел» в проекте STONE Towers. Инвестиции в 15 миллионов рублей принесли компании более 150 бесплатных публикаций, что по охвату аудитории сопоставимо с масштабной рекламной кампанией. Несмотря на сложность оцифровки влияния искусства на стоимость квадратного метра, для ритейла эффект очевиден: арт-объекты генерируют дополнительный трафик и создают точки притяжения.

Ирина Гончарова из «Абрау-Дюрсо» подтвердила, что интеграция искусства в бизнес-стратегию дает измеримый результат. Мультимедиа-галерея обеспечила 20-процентный прирост туристических визитов, а вечернее фонтанное шоу увеличило время пребывания гостей на курорте на 50%. Для бизнеса это способ отстроиться от конкурентов в премиальном сегменте, где прямая реклама работает все хуже.

Однако эксперты предупреждают: искусство не должно быть «штампом». Ирина Матвиенко из BMS подчеркнула, что паблик-арт обязан работать с контекстом места, а не просто украшать территорию. Анастасия Радовицкая из Агентства креативных индустрий добавила, что основная сложность сегодня заключается в коммуникации: бизнес и художники зачастую говорят на разных языках, требуя участия профессиональных модераторов.

Ирина Жарова-Райт отметила, что по сравнению с затратами на наружную рекламу, вложения в искусство составляют доли процента от бюджета проекта. Хотя арт не продает недвижимость напрямую, он формирует идентичность среды, которую жители начинают воспринимать как собственную ценность. В конечном счете, дискуссия свелась к простому выводу: если убрать искусство из проектов, бренды теряют свою уникальность и эмоциональную связь с аудиторией, что в долгосрочной перспективе неизбежно отражается на их капитализации.