ИИ-видео в рекламе ВКонтакте: тесты агентства «Нефтетрафик»

Агентство «Нефтетрафик» переводит рекламные кампании на поток нейросетевых видео, пытаясь адаптироваться к обновленной ленте ВКонтакте. Тесты показывают, что ИИ-ролики способны снижать стоимость регистрации на 20–30%, однако инструмент сталкивается с проблемой стремительного выгорания контента, требующего от маркетологов еженедельного обновления креативов для поддержания эффективности.

Переход на генеративный видеоконтент продиктован изменениями в интерфейсе VK Рекламы, где акцент сместился в сторону визуальных форматов, а текстовые блоки стали менее заметными. Кроме того, клиенты агентства редко готовы к полноценным съемкам. Использование нейросетей позволяет масштабировать производство без привлечения студий и актеров, создавая десятки вариантов объявлений для тестирования гипотез.

В ходе эксперимента, запущенного в апреле, специалисты сравнивали эффективность ИИ-видео с классической графикой. В нише обучения криптовалютам стоимость регистрации упала с 975 до 699 рублей, а в эзотерике — с 337 до 268 рублей. Несмотря на успех, трафик-менеджер Алена Кораблева отмечает высокую волатильность: в формате клипов без текстового сопровождения цена привлечения клиента может вырасти в два раза всего за неделю.

Команда пришла к выводу, что нейроклипы эффективно работают только при строгом соблюдении смыслового единства с рекламным постом. Для сохранения стабильных результатов агентство планирует автоматизировать генерацию контента, чтобы снизить себестоимость производства и компенсировать быстрый износ креативов регулярными обновлениями видеоряда.