MyBoardShop уходит на нишевые площадки для точечных продаж

Владельцы MyBoardShop запустили эксперимент по выводу части ассортимента на специализированные витрины, минуя универсальные маркетплейсы. Компания стремится понять, где экспертный подход к презентации товара и работа с узкой аудиторией приносят больше прибыли, чем массовый охват, характерный для крупнейших игроков рынка электронной коммерции.

Решение опирается на свежие данные Т-Бизнеса и Data Insight: объем сегмента нишевых площадок в 2025 году достиг 990 млрд рублей, показав рост на 22%. Аналитики прогнозируют, что уже в следующем году этот показатель превысит отметку в 1,1 трлн рублей, а к 2028 году подберется к 1,3 трлн.

Основная доля рынка — 61% — сейчас сосредоточена в сервисах доставки продуктов, еще 20% занимают площадки крупных ретейлеров. MyBoardShop же делает ставку на товары, требующие особого контекста выбора, где покупателю важнее экспертность продавца, чем просто скорость доставки или цена.

По мнению Степана Сергеева из Финансового университета, такой переход позволяет магазинам улучшить качество позиционирования и глубину взаимодействия с клиентом. Его коллега Ярослав Зубов отмечает, что электронная торговля становится все более сегментированной: пока гиганты удерживают масштаб, специализированные площадки выигрывают за счет точной настройки предложения. Итоги теста покажут, какая доля ассортимента MyBoardShop окончательно переедет в нишевый сегмент.