Мужчины стали главными драйверами «экономики экрана»

Мужская аудитория превратилась в основной двигатель трат, связанных с кино и сериалами, опровергая стереотип об исключительно женском влиянии на импульсивный шопинг. Исследование ЮMoney показало: зрители-мужчины не только охотнее оформляют подписки, но и чаще совершают покупки, вдохновленные героями боевиков и спортивными трансляциями, демонстрируя высокую лояльность к стриминговым платформам.

Корп&Co·15 мая 2026·прочт.: 123

Мужчины стали главными драйверами «экономики экрана»

Традиционные представления о том, что массовая культура диктует потребительское поведение преимущественно женщинам, уходят в прошлое. Данные опроса 1500 пользователей ЮMoney, проведенного в апреле 2026 года, подтверждают смену модели: 70% респондентов составили мужчины. Этот сегмент оказался крайне ценным для ритейла благодаря предсказуемости и низкому проценту возвратов товаров. Мужчины активно копируют ролевые модели из кино, что отражается на продажах одежды, спортивного инвентаря и даже услуг барбершопов. В 56% случаев предпочтения аудитории отданы экшен-проектам, которые стимулируют потребление.

Финансовая дисциплина зрителей также меняется. Около 30% подписчиков предпочитают оплачивать доступ к сервисам сразу на год вперед, а 27% активно пользуются партнерскими программами. Стриминговые площадки, такие как Okko, успешно конвертируют этот интерес в капитал. За период с октября 2025 по апрель 2026 года основной приток пользователей обеспечили громкие премьеры сериалов и эксклюзивные спортивные трансляции, включая матчи Лиги чемпионов и Олимпийские игры в Милане. Для 32% зрителей привязка банковской карты к платформе становится осознанным шагом ради доступа к конкретному контенту, превращая онлайн-кинотеатры в площадки с высокой конверсией, где экранная насмотренность напрямую трансформируется в транзакции.