STAVNI представил стратегию маркетинга впечатлений на Жилконгрессе

На юбилейном форуме, собравшем в Петербурге более 800 экспертов отрасли, представители STAVNI сосредоточились на трансформации классических подходов к девелопменту. Руководитель отдела маркетинга Яна Шукель пояснила, что сегодня академический фундамент — аналитика и системное позиционирование — требует обязательного дополнения нестандартными решениями. В условиях высокой волатильности рынка именно креативная составляющая помогает бренду выделяться и достигать конкретных бизнес-результатов. В качестве примера компания привела проект STAVNI Обводный, где дополнительная ценность для покупателя формируется через цифровые сервисы и интерактивные форматы взаимодействия с городской средой.

Директор по продажам Ольга Пасюкова на сессии по креативному маркетингу отметила, что конкуренция между застройщиками окончательно переместилась из плоскости строительных характеристик в область впечатлений. Весь путь клиента — от первого визита на сайт или в офис до момента получения ключей — теперь рассматривается как единый продукт. По словам Пасюковой, современная локация перестала быть просто географической точкой в навигаторе. Теперь это мощный инструмент, задающий образ жизни и позволяющий жителям реализовывать разные социальные сценарии: от сохранения привычного уклада до его полной трансформации.

Такая интеграция продукта, маркетинга и сервиса становится ответом на усложнение рыночной среды и рост запросов аудитории. Девелопер делает ставку на то, что покупатель ищет не просто жилье, а готовую экосистему. Здесь инженерное наполнение дома, концепция благоустройства и работа с окружением работают вместе, создавая новое качество повседневности, которое невозможно описать только через площадь комнат или высоту потолков.