Главным драйвером перемен стало поколение Альфа, чьи предпочтения сегодня определяют повестку в социальных сетях. В отличие от миллениалов и зумеров, эти покупатели ориентируются на рекомендации из TikTok, где доминируют недорогие мисты и парфюмерные спреи. Возможность сочетать несколько бюджетных средств между собой привлекает аудиторию больше, чем покупка одного дорогостоящего флакона. По оценкам аналитиков The Business of Fashion, эта рыночная тенденция сохранится, и сектор нишевой парфюмерии продолжит терять позиции в ближайшие годы.
Нишевая парфюмерия уступает место доступным ароматам
Продажи нишевой парфюмерии сократились на 3%, уступая рынок более массовым сегментам. Потребители все чаще отказываются от дорогих дизайнерских флаконов в пользу доступных спреев для тела и волос, спрос на которые подскочил на 50%. Эти изменения продиктованы новыми привычками аудитории, которая предпочитает миксовать бюджетные ароматы, а не инвестировать в сложные композиции.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!